Come trasformare i font delle tue shopper nel segreto per far lievitare il tuo fatturato!
Nell’articolo della scorsa settimana abbiamo analizzato la prima caratteristica del packaging che vende: i colori. Si tratta di un aspetto fondamentale del tuo packaging, essenziale per comunicare ai tuoi potenziali clienti delle sensazioni ben precise.
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Ma, ovviamente, per creare il perfetto packaging attira clienti scegliere il giusto colore non basta. Se così fosse, qualsiasi attività commerciale potrebbe ottenere il successo investendo in delle shopper dai colori sgargianti!
Per restare impresso nella mente del tuo cliente, devi saper giocare su ogni elemento che compone le tue confezioni.
Come un raffinato stratega, devi essere sicuro di conoscere alla perfezione il ruolo di ogni componente del packaging e di saperlo usare nel modo giusto per convincere le persone a comprare da te!
E quindi ecco che nell’articolo di oggi analizziamo la seconda importantissima caratteristica del packaging usato nel tuo negozio, vale a dire il font!
Per font si intende il tipo di carattere che usi sulle tue confezioni. In altre parole, il modo in cui sono scritte le lettere stampate sopra il tuo packaging.
Forse a questo punto ti stai chiedendo se sia necessario scrivere qualcosa sul tuo packaging: non basta il tuo logo per renderti riconoscibile?
Mi dispiace, ma devo darti una brutta notizia: un packaging senza il tuo nome sopra non ha molto senso.
L’obiettivo delle tue confezioni è quello di attirare persone nel tuo locale. E se hai un packaging meraviglioso, ma il cliente non ha idea di come si chiami il tuo negozio, rovini il duro lavoro fatto nel creare le confezioni della tua attività!
Esistono solo due eccezioni alla regola:
– Se il packaging non entra a diretto contatto con il cliente.
Non tutte le confezioni usate nella tua azienda sono sempre in bella vista, pronte ad attirare clienti nella tua impresa.
È la differenza tra i vari livelli di packaging offerti nella tua attività di cui ho già parlato in QUESTO ARTICOLO. Per esempio, se nella tua gastronomia usi dei contenitori di plastica che poi vengono messi dentro una shopper, puoi evitare di stampare il tuo nome due volte.
Si tratta di una scelta strategica: puoi scegliere di rendere la tua impresa riconoscibile fin nel minimo dettaglio, o concentrare la tua attenzione sul packaging primario, quello che il tuo cliente porta in giro e che diventa un vero e proprio strumento di marketing.
– Se sei un’azienda famosa a livello planetario, come la Apple.
In quel caso, la tua fama è talmente grande che non c’è bisogno di vedere il tuo nome: il logo della tua attività è abbastanza per renderti riconoscibile.
Magari un giorno rientrerai in questa categoria… ma fino ad allora, meglio continuare a mostrare ai clienti il nome della tua impresa!
Detto questo, partiamo con la caratteristica principale del font che usi nel tuo packaging, ovvero la forma delle lettere.
La soluzione più facile e veloce sicuramente è quella di utilizzare come font lo stesso dell’insegna del tuo locale: in questo modo l’associazione mentale per il cliente è istantanea, e il tuo packaging diventa ancora più riconoscibile!
Ma… quando questo non è possibile?
Magari l’insegna che hai da qualche anno è in fase di ristrutturazione o il tuo è un negozio online, o semplicemente vuoi rendere il tuo packaging ancora più affilato scegliendo un font personalizzato.
In questo caso esistono molti modi diversi di distinguere i vari tipi di font che puoi utilizzare all’interno del tuo packaging.
Esistono due grandi categorie di riferimento: i font Serif e quelli Sans Serif.
Questo è un esempio di font Serif.
Mentre invece questo è un font Sans Serif.
Ovviamente, questi sono due esempi molto generici: ti basterà fare una brevissima ricerca online per vedere tanti tipi di font diversi.
La differenza principale è che i font Serif sono più eleganti: comunicano una sensazione di elitario e ricercato, e quindi sono ideali per aziende che puntano al lusso.
Dall’altro lato, i font Sans Serif risultano più lineari: sono leggermente più semplici da leggere, e in alcuni casi risultano più informali. Sono perfetti per aziende dinamiche, che vogliono proporsi a un pubblico ampio!
Un’altra caratteristica del font da non sottovalutare è quella del formato dei caratteri.
In altre parole: quando è meglio usare il maiuscolo, e quando il minuscolo?
Anche in questo caso, scegliendo di fare riferimento alla tua insegna, vai sul sicuro.
Se invece crei il tuo packaging da zero, puoi giocare di più sulle sensazioni da comunicare ai tuoi clienti!
Per esempio, uno studio del 2021 pubblicato sulla rivista accademica internazionale Journal of Retailing intitolato: Dior Or DIOR? How Uppercase Letters Make Brands Feel More Premium, dimostra che le scritte in maiuscolo nel packaging sono considerate di alta classe.
Non a caso la maggior parte dei grandi brand di abbigliamento di lusso sceglie di mettere il proprio nome in stampatello sulle confezioni.
Ma attenzione: questo non significa che questa sia la scelta obbligata per il successo della tua impresa!
La regola d’oro quando si tratta di scegliere ogni caratteristica delle confezioni della tua attività è sempre una sola: non esiste un packaging giusto e uno sbagliato.
Esiste solo il packaging adatto alla tua azienda, che varia in base a una serie di fattori, come per esempio:
– La storia della tua attività
– Il tipo di prodotto che vendi
– Le sensazioni che vuoi comunicare ai tuoi clienti
– Il tipo di locale che possiedi
– La zona in cui lavori
Quando scegli i caratteri da mettere sulle tue shopper, devi essere in grado di valutare con attenzione tutti questi fattori. Questo infatti è l’unico modo per avere il perfetto Packaging Su Misura, costruito sulle esigenze della tua azienda.
Ma se non sai da dove cominciare per creare il packaging perfetto, non preoccuparti: puoi chiedere a noi di Personalissimo!
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Il secondo capitolo della guida per scoprire ogni caratteristica del packaging che vende si chiude qui. Per scoprire il terzo elemento fondamentale per costruire le perfette confezioni attira clienti, non devi fare altro che cliccare subito qui sotto e iscriverti alla nostra newsletter!