Scopri perché i colori fanno la differenza nel packaging della tua azienda!
Quali sono le caratteristiche del packaging che vende? Una sola domanda, tante risposte diverse! Capire in quale modo esaltare il tuo locale attraverso le confezioni giuste non è semplice, e la possibilità di fare errori se non ci si affida all’aiuto di esperti è dietro l’angolo.
Ma non preoccuparti: sei già sulla strada giusta per raggiungere il successo!
Se stai leggendo, infatti, hai intuito il potenziale di un ottimo packaging, e vuoi usare questo strumento per portare più clienti nella tua attività.
Sai anche che per riuscire ad avere un packaging potente, non basta semplicemente schiaffare il tuo logo su una shopper di plastica.
Serve una strategia precisa, che possa trasformare ogni confezione del tuo negozio in un magnete per attirare nuovi clienti, o in altre parole, per passare da una confezione qualsiasi al perfetto Packaging Su Misura per la tua impresa!
E per aiutarti a scoprire le caratteristiche del packaging che vende ho deciso di scrivere una serie di articoli dedicati a questo argomento.
Un vero e proprio manuale diviso in capitoli, che ti svelerà passo dopo passo tutto quello che ti serve per avere delle confezioni vincenti nella tua impresa.
E adesso… andiamo a esplorare la prima caratteristica del packaging perfetto per vendere: i colori!
I colori sono un elemento potentissimo da usare all’interno delle tue confezioni, perché hanno una funzione fondamentale: rendono istintivamente riconoscibile a colpo d’occhio il tuo brand.
Non è un caso che grandi aziende come Tiffany o Coca Cola abbiano deciso di comprare i colori associati al loro marchio, in modo da poter essere le uniche a usarlo.
Sanno che per i clienti l’impatto visivo delle confezioni è fondamentale, e spesso è alla base della scelta di un prodotto.
Diciamoci la verità: quando vai a comprare la tua pasta preferita al supermercato, non ti soffermi sul nome del marchio. I tuoi occhi cercano istintivamente il colore di riferimento del tuo marchio preferito, e in questo modo sai sempre a colpo sicuro quale prodotto scegliere.
Quando si parla del colore del tuo packaging, ci sono 3 aspetti a cui devi fare particolare attenzione.
Aspetto numero 1: il tipo di colore.
Una delle caratteristiche del packaging più importante, e che quindi deve essere scelta con la massima cura. Ogni colore può comunicare sensazioni molto diverse al cliente che sceglie di comprare da te.
Per esempio, una confezione verde parla di ecologia e contatto con la natura.
Scatole nere oppure dorate sono collegate al lusso. Il giallo richiama l’energia e la vitalità, mentre il bianco rappresenta eleganza e pulizia.
Come vedi, ogni colore racconta una storia molto diversa… devi solo scegliere quale presentare ai tuoi clienti!
Quando scegli il colore dominante del tuo packaging, rifletti con attenzione sulle sensazioni che vuoi comunicare a chi compra da te.
Vuoi sottolineare che nella tua gastronomia si usano solo prodotti biologici? Desideri che le tue scarpe siano subito associate al lusso? O magari preferisci che i tuoi abiti sportivi siano collegati all’idea di energia?
In base alla tua risposta, il colore associato alla tua attività cambierà completamente, così come le sensazioni comunicate ai tuoi clienti.
Aspetto numero 2: l’intensità del colore.
Perfetto, hai deciso: il colore dominante della tua pasticceria sarà il rosso!
È una buona scelta: un colore passionale, forte, ideale per i peccati di gola che offrirai ai tuoi clienti. Ma… di che tipo di rosso parliamo?
Devi sapere che un altro fattore molto importante per la mente umana è quello dell’intensità di un particolare colore.
Colori accesi tendono a eccitarci di più, mentre quelli più chiari ci rilassano. Non a caso, di solito le stanze da letto sono dipinte con colori tenui come l’azzurro, mentre i colori più vivaci come il giallo o l’arancione sono lasciati alla sala da pranzo o al salotto.
Questo come si traduce nelle caratteristiche del packaging della tua azienda?
Se il tuo obiettivo è quello di comunicare dinamicità, forza e potenza, allora la scelta migliore per il tuo packaging è quella di un colore più acceso.
Se invece quello che desideri è raccontare delicatezza, leggerezza e raffinatezza, allora meglio puntare su colori più leggeri, che suscitano nel cliente sensazioni molto diverse.
Aspetto numero 3: il tuo cliente.
Questo aspetto è fondamentale quando devi scegliere le caratteristiche del tuo packaging.
Non esiste una soluzione giusta o sbagliata, ma solo la soluzione che incontra di più i gusti dei tuoi clienti.
Cosa deve aspettarsi chi viene da me?
Quali sono le sensazioni che prova appena varca la soglia della mia attività?
Queste devono essere le domande in base alle quali prendere le decisioni per il tuo packaging!
Prendiamo come esempio uno dei nostri clienti, lo Zucchero & Filato, di cui abbiamo parlato in QUESTO ARTICOLO.
Quando sono state scelte le caratteristiche del suo packaging, il proprietario aveva un obiettivo preciso in mente: creare delle confezioni che sembrassero quasi borse da passeggio.
Una tipografia qualsiasi avrebbe semplicemente stampato il suo logo su una qualsiasi shopper, rovinando l’effetto finale: le sue confezioni sarebbero state uguali a tante altre, e di certo non avrebbero impressionato i clienti.
Ma con Personalissimo, abbiamo fatto un lavoro più approfondito: infatti, sulle confezioni è stata inserita una trama stile Principe di Galles, la stessa usata negli arredi del locale. Il colore giusto e il modello usato hanno permesso alle confezioni di sottolineare l’eleganza della pasticceria.
Grazie a pochi altri accorgimenti abbiamo creato un packaging con effetto Personalissimo, capace di trasformare una shopper qualsiasi in un oggetto da portare in giro con orgoglio… e ovviamente in uno strumento per farsi conoscere da tanti altri potenziali clienti!
Questo primo capitolo sul mondo delle caratteristiche del packaging che vende ti dimostra che quando si parla di confezioni personalizzate, nulla può essere lasciato al caso, a partire dal colore scelto per il tuo packaging.
Ma ovviamente, capire come costruire il perfetto packaging attira-clienti per la tua impresa non è facile. E per questo, noi di Personalissimo siamo a tua disposizione per aiutarti a fare i primi passi verso il perfetto Packaging Su Misura della tua impresa!
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