Scopri come la Barilla è diventata un’icona mondiale sfruttando il suo Packaging su Misura!
Quando pensi a un packaging innovativo forse immagini un’esplosione di strani colori, forme astratte e divertenti.
Ma penseresti mai… al packaging della Barilla?
Non c’è persona in Italia che non conosca questo nome e non lo associ subito a un piatto di pasta fumante.
Ma la Barilla non è famosa solo nel nostro Paese: ha diverse sedi distribuite in varie parti del mondo, e da anni è considerata uno dei grandi leader nel mercato della pasta.
Pensa che nel 2019 più di 123 milioni di americani hanno comprato almeno una delle loro confezioni.
E considerato che la popolazione americana è composta da circa 327 milioni di individui… questo significa che almeno un terzo degli Stati Uniti riconosce questa pasta quando la vede su uno scaffale di un supermercato!
È chiaro che il prodotto non è l’unico segreto per il successo dell’azienda.
Anche se nel nostro Paese la pasta è considerata un bene praticamente essenziale, all’estero le cose vanno in modo diverso. A differenza di brand come la Coca Cola (protagonista di QUESTO ARTICOLO), la Barilla deve affrontare un mercato in cui non tutti consumano quotidianamente spaghetti o maccheroni!
Come fa la Barilla a restare un leader nel suo settore, anche in paesi in cui il suo prodotto non è particolarmente popolare?
Il segreto è nel packaging di questa famosa pasta, che negli anni viene costantemente studiato per riuscire a portare i migliori risultati.
Se pensi che l’azienda sia riuscita a ottenere il suo grande successo senza curare le sue confezioni… stai per scoprire che ti sbagli.
Il packaging della Barilla è un perfetto esempio di un packaging innovativo, ma costruito con attenzione per riuscire a conquistare i clienti.
E proprio per questo, nell’articolo di oggi ho deciso di svelarti i segreti del loro packaging.
Ma soprattutto, scoprirai come portare questi segreti nel packaging della tua azienda, per riuscire a conquistare i tuoi clienti prima ancora di fargli provare i tuoi prodotti!
Partiamo dall’iconico colore blu delle sue confezioni. Negli anni questa sfumatura è cambiata e alcune linee hanno scelto colori diversi.
Ma il marchio principale ha sempre mantenuto questo colore… e non a caso!
Il packaging Barilla ha questo colore per omaggiare l’origine del suo prodotto. Ai tempi delle drogherie di paese non potevi di certo comprare la pasta come facciamo oggi!
Ogni tipo di formato, dallo spaghetto alle farfalle, veniva venduto sfuso.
Il droghiere prelevava la quantità indicata dal cliente direttamente da dei grandi cassetti, per poi avvolgere il prodotto con una carta sottile, che normalmente aveva un colore preciso.
E indovina di che colore si trattava?
Esattamente: azzurro!
Con la scelta del colore del suo packaging, Barilla comunica senza dire una parola il profondo legame alla tradizione del suo prodotto.
Un messaggio molto forte, che è passato di generazione in generazione fino a rendere quel colore sinonimo di pasta.
Parliamo adesso delle immagini presenti sulla confezione.
Da sempre sulle confezioni della Barilla il prodotto viene subito mostrato al consumatore. Ma negli anni ’80 l’azienda ha deciso di fare un piccolo cambiamento: sulle scatole il prodotto non appare più crudo, ma cotto. Ogni pasta viene presentata al cliente così come la potrà mangiare.
Questa è un’idea molto importante da trasmettere con il tuo packaging!
Una confezione non deve limitarsi a contenere qualcosa, ma deve essere il primo modo per mostrare al cliente quanto vale il tuo prodotto, e cosa può aspettarsi quando lo compra.
Grazie alla scelta di mostrare la sua pasta pronta per essere gustata, la Barilla riesce a creare un packaging innovativo, ma allo stesso tempo efficace.
I suoi clienti hanno già l’acquolina in bocca appena vedono le confezioni sugli scaffali… e non hanno dubbi quando devono scegliere cosa acquistare!
Come vedi, niente stampe anonime con il loro nome, né spese astronomiche con un packaging creativo.
La Barilla ha scelto un packaging innovativo con una storia precisa… e ovviamente cucito su misura per le sue necessità.
Certo, negli anni non sono mancate delle edizioni speciali delle sue confezioni. Dopotutto si tratta di un brand molto forte nel nostro Paese, che può decidere di presentare per qualche tempo qualcosa di nuovo ai suoi clienti.
Ma se ci fai caso, si tratta sempre di qualcosa di temporaneo: tempo qualche settimana, e le classiche confezioni blu tornano a riempire gli scaffali di qualsiasi negozio!
Ecco le regole del packaging Barilla che puoi utilizzare per cambiare il modo in cui presenti i prodotti ai tuoi clienti!
1) Ricorda che il tuo packaging deve raccontare una storia precisa.
Un Packaging Su Misura per la tua attività non può essere costruito a caso. Quando i clienti comprano nel tuo negozio, devono capire semplicemente guardando le shopper che utilizzi che cosa possono aspettarsi da te e dalla tua attività.
La Barilla è riuscita a farlo creando un packaging studiato esattamente per le sue necessità.
Perché quando sceglie un Packaging Su Misura, qualsiasi azienda racconta una storia avvincente con cui conquistare i suoi clienti!
2) Ti serve un packaging innovativo, in grado di portare un effetto diverso nella tua azienda.
A utilizzare un packaging anonimo sono capaci tutti. Avere delle confezioni di semplice cartone o plastica da dare ai clienti non è difficile, e per questo è una cosa che puoi vedere in praticamente qualsiasi azienda.
E se fai quello che fanno tutti gli altri… significa che agli occhi dei tuoi clienti sei uguale alla tua concorrenza!
Delle confezioni studiate con cura in base alle tue necessità invece permettono di attirare costantemente nuovi clienti nella tua attività, spingendole a comprare da te.
Questo è l’Effetto Personalissimo, ovvero il risultato che un buon Packaging Su Misura può portare nella tua azienda.
Tantissime aziende hanno già scelto questo Effetto all’interno della loro attività. Puoi leggere qui le loro storie!
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P.s: ecco la fonte dei dati sugli americani amanti della Barilla!