… e il motivo per cui dovresti sempre scegliere un Packaging Su Misura per la tua attività!
A chi non è mai capitato di vedere quei post su Facebook o Instagram con packaging particolari, provenienti da tutto il mondo?
Gli esempi sono infiniti: confezioni di bibite completamente trasparenti, scatole di cioccolatini dei colori e le forme più assurde, bottiglie di profumo simili a sculture.
Non serve neanche essere esperti del mondo del packaging per trovarsi davanti questo tipo di post, sempre pieni di “mi piace” e di commenti di persone entusiaste!
E come imprenditore, una domanda naturale che potresti farti è se anche tu, scegliendo questo tipo di confezioni, potresti fare la differenza per la tua attività.
Magari sei convinto che investendo parte del tuo denaro in confezioni stravaganti, e con l’aiuto di un team di grafici il tuo negozio si riempirà di nuovi clienti entusiasti.
Devo darti una notizia: no.
La realtà funziona in modo molto diverso.
La scelta di affidarti al packaging creativo potrebbe essere molto più pericolosa di quanto credi. Anche se il fascino dei post da migliaia di “mi piace” sicuramente è grande, nella realtà il packaging creativo è decisamente molto meno efficace di quanto tu possa pensare.
Nell’articolo di oggi esploriamo i 4 principali difetti dei packaging particolari, e perché portarli nella tua azienda non è la soluzione migliore per conquistare i clienti!
Difetto numero 1 – Non sono pratici.
Questo tipo di packaging colpisce molto quando lo vediamo in foto. Un post sui social che mostra una confezione mai vista prima attira sicuramente l’attenzione, e ci invoglia ad ammirarla.
Ma una volta passato l’effetto del packaging creativo… che cosa resta?
Nella maggior parte dei casi, shopper scomode, scatole difficili tra trasportare o confezioni complicate da utilizzare. In altre parole, un packaging bello, ma che non svolge una delle sue funzioni principali, ovvero quella di aiutare le persone a trasportare meglio le cose.
In altre parole, un packaging che colpisce lo sguardo, ma che sicuramente non invoglia all’acquisto!
Difetto numero 2 – Il logo è quasi sempre invisibile.
Sicuramente molti dei packaging particolari che hai visto ti sono rimasti impressi. Magari l’ironia della confezione ti ha fatto sorridere, l’artisticità dell’idea ti ha colpito.
Ma ora ti faccio una domanda: ricordi i nomi delle aziende che li hanno usati?
Nella maggior parte dei casi, questi packaging si limitano solamente a stupire a tutti i costi. Per farlo, rinunciano all’aspetto più importante di ogni buon packaging: la visibilità dell’azienda che lo utilizza.
Il risultato è che magari il packaging è indimenticabile, ma il prodotto e l’azienda che lo utilizzano svaniscono del tutto.
E se il cliente non ricorda chi sei… non compra da te, indipendentemente da quanto il tuo packaging sia unico e speciale!
Difetto numero 3 – Non raccontano la storia della tua azienda.
Ogni packaging costruito con cura deve raccontare la storia del cliente che lo utilizza. Questo significa che ogni aspetto della confezione deve essere studiato con precisione, per rendere il prodotto riconoscibile fin dal primo sguardo.
Ci sono diversi modi per farlo. Uno di questi ovviamente è il logo di cui abbiamo già parlato sopra, e a cui abbiamo dedicato QUESTO articolo.
Ma in realtà ci sono altri fattori importanti, come la scelta dei materiali per le scatole, o il font utilizzato per le stampe sopra le shopper.
Ma con i packaging particolari, fare tutto questo è impossibile!
Perché con questo tipo di confezioni, creare qualcosa che stupisca è più importante di tutto il resto.
E in questo modo, l’azienda e il prodotto dietro il packaging vengono soffocati con la stravaganza delle shopper e delle scatole.
In questo modo ogni acquisto… diventa anche l’ultimo.
Con questo errore non c’è azienda che possa salvarsi. Come insegnano gli errori di Tropicana (ne abbiamo parlato QUI) e della famosissima Coca Cola (ne abbiamo parlato QUI), un buon packaging ti rende prima di tutto un punto di riferimento per tutti i tuoi clienti.
I difetti visti finora sono gravi… ma ne esiste un quarto ancor più pericoloso:
Difetto numero 4 – Non far tornare il cliente.
Questo è sicuramente il più grande problema del packaging creativo… che però risolvi trasformandolo in un enorme vantaggio quando scegli di usare il Packaging su Misura!
Con il packaging creativo, ogni acquisto del cliente è anche l’ultimo. La confezione non mostra l’azienda e non racconta il prodotto. Dopo aver consumato, il cliente dimentica subito dove ha comprato, e in questo modo il packaging personalizzato risulta completamente inutile.
Il Packaging su Misura invece fa esattamente il contrario!
L’azienda e il prodotto sono i protagonisti indiscussi di ogni shopper, che viene costruita per soddisfare ogni necessità dei clienti. Prendi come esempio la gioielleria Tiffany, di cui abbiamo parlato in QUESTO ARTICOLO.
Grazie al packaging personalizzato, con ogni acquisto le persone non solo sono soddisfatte per aver ricevuto un ottimo servizio.
Ricordano facilmente dove hanno fatto i loro acquisti, e per questo sono invogliati a tornare più e più volte!
I packaging particolari possono ingannare facilmente. Con il loro aspetto sgargiante vengono considerati l’unica soluzione per poter colpire i clienti e invogliarli all’acquisto.
Spesso questi packaging fanno la fortuna di una sola azienda: l’agenzia creativa che li ha creati.
In altre parole, quando il packaging viene fatto solamente per creare un esercizio di stile i risultati non possono che essere due:
- Potenziali clienti che magari ricordano perfettamente la confezione, ma non imparano a riconoscere e amare né il tuo prodotto né la tua azienda.
- Un investimento di tempo e denaro completamente inutile, che non porta il risultato più importante: spingere i clienti a fare un secondo acquisto.
Ma se il tuo obiettivo è quello di creare confezioni che aiutino la tua azienda a diventare indimenticabile e conquistare i tuoi clienti…
… quello che ti serve non è un packaging creativo, ma l’Effetto altamente personalizzato di un Packaging Su Misura!
Solo con shopper e confezioni studiate su misura per la tua azienda e per i tuoi bisogni potrai sempre affascinare i tuoi clienti e farli tornare nel tuo negozio.
Ed è proprio questo che io e la mia squadra facciamo ogni giorno, portando l’Effetto Personalissimo dentro centinaia di attività diverse. QUI trovi tutte le loro storie!
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